Úspěšné zalistování a kvalitní SEO produktů na Amazonu

05.08.2019

Zalistování produktů na Amazonu bývá pro mnoho prodejců výzvou. Často se mě prodejci ptají, co rozhoduje o tom, že se některé produkty zobrazují výš než jiné. Pravda je, že úspěšné zalistování a kvalitní SEO produktů není jen o tom "nahrát" produkt, ale především o tom, jak kvalitně ho připravíte pro algoritmus Amazonu (A9) i pro samotné zákazníky. V tomto článku se zaměřím na tři klíčové prvky, které hrají zásadní roli v tom, zda se váš produkt dostane do popředí výsledků vyhledávání: název, fotografie a popisek.

Název produktu (Product Title)

Na Amazonu máte pro název produktu omezený prostor tj. maximálně 200 znaků, ale v mnoha kategoriích (hlavně na evropských trzích) platí limit 80 znaků. To znamená, že každý znak musí dávat smysl.

Kvalitní název by měl obsahovat:

značku (brand) – ideálně na začátku
hlavní klíčová slova, která zákazníci reálně vyhledávají
důležitá slovní spojení popisující typ nebo vlastnosti produktu (např. velikost, materiál, barvu)

Např. místo obecného "Men's T-Shirt" napište: UrbanFit Men's T-Shirt 100% Cotton | Slim Fit | Black, Size L

Zároveň se vyhněte zbytečnému "keyword stuffingu": Amazon A9 preferuje srozumitelnost a relevanci před množstvím klíčových slov.

Fotografie (Product Images)

Kvalitní fotografie prodávají. Pokud nemáte produkty nafocené na bílém pozadí, budete mít problém s načtěním hlavní fotografie produktu. Bez hlavní fotografie nebude produkt na Amazon zveřejněn. Naštěstí bílé pozadí je nutné pouze u první fotografie produktu.

Produktové fotografie jsou často tím, co rozhodne, jestli zákazník klikne, nebo ne. Amazon má jasná pravidla:

Hlavní obrázek musí mít bílé pozadí, produkt by měl zabírat minimálně 85 % plochy.
Minimální rozlišení: 1000 × 1000 px, ideálně více (kvůli funkci zoom).
Nepřidávejte text, loga ani dekorace – hlavní obrázek musí zobrazovat pouze produkt.
Vedle hlavního obrázku je ideální nahrát dalších 6–7 doplňujících fotek: z různých úhlů, při použití (tzv. lifestyle), detail materiálu nebo balení.

Popisek produktu (Product Description + Bulet Points)

Kromě názvu a fotek je důležité, co o produktu říkáte. Amazon umožňuje dvě hlavní textové oblasti:

Popisek produktu

Doporučuji zhlédnout nejprve u konkurence. Mimo základní informace k produktu přidejte i tipy na využití ( např. upozornění ohledně praní u oblečení, u vitamínů dávkování atd.). Zalistování produktů a kvalitní SEO je dlouhodobý proces. Produkty je potřeba kontrolovat a jednou za čas upravit popisky s přihlédnutím např. na roční období, nebo novou legislativu.

A+ Content

Pokud máte možnost využít A+ Content (Enhanced Brand Content), můžete místo klasického popisu použít grafické bloky, což výrazně zvyšuje konverzi.

Bullet Points ( 5 odrážek)

Bullet Points stručně vystihují hlavní výhody a funkce produktu. Zákazník je čte jako první, takže každá věta by měla být konkrétní, přínosná a zaměřená na potřeby uživatele.

EAN kódy produktů: Pro prodej na Amazonu je potřeba mít zboží označené kódy. Jediným registrátorem pro Evropu je GS1.